Strukturirani podaci
Podaci o stranici koje mašina čita, upisani kao JSON-LD u sam kod: šta je stranica, ko je napisao, kada i po kojoj politici.
Pretraživači po njima odlučuju kako će rezultat izgledati, a agenti i sakupljači šta je stranica uopšte. Rječnik je schema.org, a za portal s vijestima su važni članak, organizacija iza njega, putanja kroz sajt i definisan pojam.
Moraju da opisuju ono što na stranici zaista stoji. Upisana ocjena koju nijedan čitalac ne vidi, ili autor koji ne postoji, najbrži je način da se izgubi upravo onaj prikaz zbog kojeg su i upisani.