OpenAI uvodi dodatne kontrole za prikaz oglasa

Objava ima dva dijela. Prvi mijenja ono što dio korisnika ChatGPT-ja vidi dok se slika generiše. Drugi proširuje mogućnosti mjerenja za kompanije koje se oglašavaju u ChatGPT-u i dostupan je odmah, preko navedenih partnera.

Kako izgleda novi format

OpenAI format opisuje kao slike koje prikazuju proizvod, njegovu upotrebu ili doživljaj koji on omogućava. Kompanija navodi da će format najprije ispitati tokom generisanja slika u ChatGPT-u, uz oglase koji su jasno označeni i odvojeni od slike koja nastaje. Ispitivanje počinje u SAD, s početnom grupom oglašivača, tokom oktobra 2026.

Dosadašnji oglasi u ChatGPT-u prikazuju se ispod kraja odgovora, navodi se na OpenAI-jevoj stranici pomoći, koja je poslednji put ažurirana prije ove objave. Prema toj stranici, oglasi se mogu prikazati korisnicima planova Free i Go, dok nalozi na planovima Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu oglase ne dobijaju. Oglasi se ne prikazuju ni nalozima za koje OpenAI utvrdi da pripadaju mlađima od 18 godina.

U objavi se ne navodi da li za novi format važe ista ograničenja po planovima. Stranica pomoći opisuje i opciju Ads-Free na planu Free: oglasi se uklanjaju, ali je dozvoljeni obim upotrebe manji i dio alata nije dostupan, među njima ni generisanje slika.

Šta oglašivači sada mogu da mjere

OpenAI-jev piksel i Conversions API (CAPI) bilježe radnje na sajtu ili u aplikaciji oglašivača, poput kupovina, upita potencijalnih kupaca, instalacija i registracija. Integracije sa servisima Hightouch, Tealium i LiveRamp prenose podatke o konverzijama iz sistema koje oglašivač već koristi.

Za atribuciju OpenAI navodi partnere AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge i Tenjin. Za mjerenje cijelog toka kupovine kompanija navodi servise Fospha, Measured i INCRMNTAL. Mjerenje inkrementalnosti, odnosno prodaje do koje bez oglasa ne bi došlo, još je u ranoj fazi. OpenAI na tome radi s kompanijama Haus, Measured i WorkMagic kroz oglede po geografskim područjima.

U izvještajima oglašivač bira period atribucije nakon klika, a može da doda i period od jednog dana nakon prikaza oglasa. U tom slučaju bilježi se konverzija koja uslijedi nakon prikaza oglasa, čak i ako korisnik nije kliknuo na oglas. OpenAI navodi da ta podešavanja utiču samo na izvještavanje, a ne na način na koji se kampanje optimizuju.

Brojke koje navodi OpenAI

OpenAI navodi da ChatGPT svake sedmice koristi 1,2 milijarde ljudi. Kompanija objavljuje i rane rezultate pojedinačnih oglašivača, a svaki je izmjerio neki od partnera koje navodi. Prema servisu DV Rockerbox, pripisani trošak pridobijanja kupca kompanije WeightWatchers bio je 15,3 odsto niži od njenog zbirnog mjerila za plaćenu pretragu. Triple Whale navodi da su 93 odsto posjetilaca koje je brend Portland Leather dobio iz oglasa u ChatGPT-u bili novi posjetioci.

Iz sopstvene rane analize kampanja optimizovanih za radnje dublje u toku kupovine OpenAI navodi podatak o konverzijama poslije prikaza, u okviru perioda od jednog dana. Prema tom podatku, 52,7 odsto takvih konverzija dogodilo se u roku od jednog sata od prikaza oglasa. Te rezultate su izabrali OpenAI i njegovi partneri, a u objavama nema opisa metoda kojima su dobijeni.

Gdje se oglasi ne prikazuju

OpenAI navodi da njegove zaštitne mjere procjenjuju da li je razgovor prikladan za oglašavanje i da se oglasi ne prikazuju u emocionalno osjetljivim i drugim neprikladnim kontekstima. Oglašivači koji ispunjavaju uslove sada mogu da zadaju i negativne fraze (Negative Phrases) kako bi ograničili prikazivanje oglasa u situacijama koje nisu u skladu s pravilima njihovog brenda.

OpenAI s kompanijama DoubleVerify i Integral Ad Science priprema i probne projekte za procjenu prikladnosti okruženja za brendove. Prema navodima kompanije, ti partneri će ocjenjivati primjenu njenih standarda u kontrolisanom ispitnom okruženju, bez pristupa privatnim razgovorima. Na stranici pomoći navodi se da oglašivači dobijaju samo zbirne podatke o učinku, poput ukupnog broja prikaza i klikova, a ne razgovore, istoriju razgovora ili memoriju.