Kako označiti AI sadržaj po članu 50, i koji dio toga nije tvoj posao

Počni tako što ćeš razdvojiti dvije uloge, jer skoro svaki zbunjen razgovor o ovom pravilu nastane kad dvoje ljudi za obje koriste istu riječ. Akt onoga ko sistem razvija i stavlja na tržište zove provider, a onoga ko taj sistem koristi u svom poslu zove deployer. Ako praviš sajt koji preko API-ja poziva model, ti si deployer, i najteža tehnička obaveza iz člana 50 ne cilja na tebe. Ako sam obučavaš ili pakuješ sistem za generisanje i objavljuješ ga pod svojim imenom, postao si provider, i cilja.

Prvi korak: utvrdi u kojem si stavu

Član 50 nije jedna obaveza, nego četiri, i tiču se različitih strana. Stav 1 obavezuje providere sistema koji razgovaraju s ljudima: reci čovjeku da ima posla sa sistemom vještačke inteligencije. Stav 2 obavezuje providere sistema koji stvaraju sintetički zvuk, sliku, video ili tekst: označi izlaz u mašinski čitljivom obliku, tako da se prepozna kao vještački stvoren. Stav 3 obavezuje deployere sistema za prepoznavanje emocija i biometrijsko razvrstavanje: obavijesti one koji su tome izloženi. Stav 4 obavezuje deployere koji objavljuju: označi lažne snimke, i označi tekst pisan modelom koji se objavljuje radi obavještavanja javnosti o pitanjima od javnog interesa.

Ništa od toga ne zavisi od toga da li je sistem visokorizičan. Član 50 važi za svaki sistem upotrijebljen u nekoj od tih situacija. Obuhvat se po članu 2 veže za tržište Unije. Važi za isporučioce koji sistem stavljaju na to tržište bez obzira na to gdje su osnovani, i za korisnike sistema koji posluju u Uniji. Važi i za jedne i za druge izvan Unije, kad se rezultat sistema koristi u Uniji.

Uzmi uobičajen slučaj: sajt s asistentom i ponešto objavljenog teksta, na modelu koji isporučuje neko drugi. Tvoje su obaveze iz stavova 4 i 5, a mašinsko označavanje izlaza iz stava 2 duguje dobavljač. Obavještenje iz stava 1 zakon traži od isporučioca. Licenciranje tuđeg alata ipak ne skida odgovornost s tebe. Smjernice Komisije uređuju ko šta duguje duž lanca, a prikaz u Smashing Magazineu to poredi s Opštom uredbom o zaštiti podataka: firma ne izlazi iz člana 50 time što je alat uzela od nekog drugog. Praktično: asistent na tvojoj stranici mora da kaže šta je, a ko od vas dvoje to tehnički izvodi dogovarate ugovorom. Provjeri i da dobavljač zaista označava izlaz, jer se njegova usklađenost vidi na tvojim stranicama. Nemoj, međutim, graditi sistem označavanja koji od tebe niko nije tražio.

Drugi korak: neka asistent kaže šta je, pri prvom kontaktu

Ako čovjek na tvom sajtu razgovara s modelom, mora to i da sazna, a stav 5 određuje trenutak: najkasnije pri prvoj interakciji. Ne u pravilima o privatnosti, ne na prelazak mišem, ne poslije treće poruke.

Izuzetak postoji i uži je nego što se većini čini. Obaveza otpada samo tamo gdje je razumno obaviještenom i pažljivom čovjeku iz okolnosti i konteksta očigledno da razgovara sa sistemom vještačke inteligencije. Prozorčić u uglu stranice prodavnice nije očigledan. Stranica s naslovom AI asistent, na kojoj prva poruka to kaže riječima, jeste.

U smjernicama Komisije izričito stoji da obavještenje mora biti jasno i prepoznatljivo, i tu propada ikonica iskrice. Ikonica je ukras u dizajn sistemu, za čitač ekrana nema nikakav tekst, a na četiri sajta koja je tvoj posjetilac otvorio u istoj sedmici znači četiri različite stvari. Napiši rečenicu.

Treći korak: za objavljen tekst izaberi ime ili oznaku

Stav 4 pokriva tekst koji se objavljuje radi obavještavanja javnosti o pitanjima od javnog interesa — zdravlje, bezbjednost, životna sredina, privreda, finansije, politika, nauka, kultura — a koji je vještačka inteligencija stvorila ili izmijenila. Za takav tekst se obavještenje daje, osim ako je sadržaj prošao ljudski pregled ili uredničku kontrolu i ako fizičko ili pravno lice snosi uredničku odgovornost za njega.

Taj izuzetak pročitaj kao uputstvo, jer to i jeste. Propis ne pita da li je model dodirnuo tekst. Pita da li iza teksta stoji čovjek. Postoje, dakle, tačno dva usklađena odgovora: uvedi imenovanog čovjeka u tok i zabilježi da je preuzeo odgovornost, ili otvoreno reci da je tekst pisao model. Ne prolazi samo jedno: objaviti ga bez potpisa i bez oznake, uz nadu da tema ne spada u ozbiljne.

Ovaj sajt ide prvim putem i pokazuje kako. Uz svaki tekst se pamti ko ga je pisao, koji model, koji prolaz i da li ga je uređivač pregledao, a potpisuje se čovjek, ne marka. Poenta nije da je naše rješenje jedino ispravno. Poenta je da odgovor mora biti zapis koji možeš pokazati, a ne tvrdnja koju izgovoriš naknadno.

Dvije stvari ostaju izvan ovoga. Sadržaj koji je dio očigledno umjetničkog, stvaralačkog, satiričnog ili izmišljenog djela je izuzet, pa se obavještenje daje tako da djelo ne pokvari. A sistem koji obavlja pomoćnu funkciju kod uobičajenog uređivanja, i pritom bitno ne mijenja unesene podatke ni njihovo značenje, uopšte ne ulazi u stav 2. Smjernice tu svrstavaju provjeru pravopisa i gramatike, prelom, isijecanje slike i ispravku boje.

Četvrti korak: lažni snimak se označava, i to je cijelo pravilo

Ako objavljuješ sliku, zvuk ili video koji je stvoren ili izmijenjen tako da liči na stvarnu osobu, predmet, mjesto ili događaj i da lažno djeluje kao vjerodostojan, to i kažeš. Mjerilo je sličnost s nečim stvarnim uz privid vjerodostojnosti, a ne to da li je model bio umiješan: nacrtana ilustracija ničega određenog nije lažni snimak, a fotografija stvarnog političara s promijenjenim riječima jeste.

Izuzeće za umjetničko, stvaralačko, satirično i izmišljeno važi i ovdje, i mijenja način na koji obavještavaš, ne to da li obavještavaš.

Peti korak: napravi oznaku koja preživi dijeljenje

Oznaka koja postoji samo kao red u tekstu prestaje da postoji čim neko preuzme sliku ili proslijedi karticu. Smjernice traže obavještenje koje ostaje uz sadržaj i koje stiže do pomoćnih tehnologija, a to u praksi znači tri sloja umjesto jednog.

Na stranici, stavi obavještenje kao tekst uz potpis, unutar oznaka samog članka, tamo gdje ga čitač ekrana dohvata redom čitanja. U podacima, drži tu činjenicu kao polje — ko je pisao, koji model, ko je pregledao — da bi mogla da se prikaže bilo gdje, izveze i naknadno obrazloži. U datoteci, sačuvaj metapodatke o porijeklu koje tvoj generator upisuje i nemoj ih brisati u obradi slika. To je najčešći način na koji usklađena datoteka postane neusklađena: korak koji mijenja veličinu i usput odbaci metapodatke poništava providerov posao iz stava 2, i to na tvom serveru.

Onda provjeri i dosadne stvari. Oznaka mora da se čita u obje teme, ne smije da stoji sakrivena iza prelaska mišem, i mora da preživi karticu koju društvena mreža sama iscrta iz tvoje stranice.

Šesti korak: uzmi Kodeks kao gotov spisak za provjeru

Komisija je konačan Kodeks o transparentnosti sadržaja stvorenog vještačkom inteligencijom objavila 10. juna 2026. godine, poslije izrade koja je počela u novembru 2025. Ima jedan dio za providere, o označavanju i prepoznavanju, i jedan za deployere, o obilježavanju lažnih snimaka i pojedinih tekstova pisanih modelom. Pokriva stavove 2, 4 i 5 člana 50. Do kraja jula 2026. potpisalo ga je oko sto devedeset firmi i organizacija.

Potpisivanje je dobrovoljno, a Komisija i Odbor za vještačku inteligenciju potvrdili su da je kodeks prikladno dobrovoljno sredstvo za dokazivanje usklađenosti. Praktičnu posljedicu pročitaj pažljivo: obaveze su zakon bez obzira na to da li si potpisao, a kodeks je najjeftiniji način da pokažeš da ono što si sagradio te obaveze ispunjava, uz isti odgovor prihvaćen u svim državama članicama. Ako tražiš najkraći put od ovog teksta do izvedbe, taj dokument je taj put.

Sedmi korak: rokovi, i jedno odlaganje

Član 50 se primjenjuje od 2. avgusta 2026. Rok nije pred tobom nego iza tebe, a obaveze iz drugog do petog koraka su na snazi.

Postoji jedno produženje i usko je. Po privremenom dogovoru o Aktu, postignutom u maju 2026. godine, sistemi za generisanje koji su na tržištu bili prije 2. avgusta 2026. imaju rok do 2. decembra 2026. da ispune obavezu mašinski čitljivog označavanja iz stava 2. To pomaže providerima postojećih sistema. Ne produžava obaveze deployera iz stava 4, a privremeni dogovor nije konačan tekst, pa ga uzmi kao razlog da pitaš dobavljača dokle je stigao, a ne kao svoje dodatno tromjesečje.

Šta ovaj vodič ne pokriva

Nije pravni savjet i ne procjenjuje koliko te rizik košta. Kazne, državna tijela koja sprovode propis i način na koji svaka država članica postupa po prijavi ostaju izvan njega, kao i izuzeća za organe gonjenja, koja stoje u svakom stavu.

Ne govori ti ni da li je tvoj tekst o pitanju od javnog interesa. Ta procjena je tvoja, to je jedino mjesto gdje pravilo ima stvarne ivice, a pošten način da se granični slučaj riješi jeste da ga označiš i nastaviš dalje. Oznaka na tekstu kojem nije trebala košta jedan red. Izostala oznaka na onom kojem jeste upravo je promašaj zbog kojeg pravilo i postoji.